Enfoque
Los movimientos sociales y entidades del Tercer Sector -ONG, asociaciones, medios comunitarios, etc.- han tendido a crear imágenes y representaciones visuales que combinan la sensibilización sobre diferentes causas o la denuncia de las injusticias con la búsqueda de fondos, participación o construcción de redes. Por su parte, la sostenibilidad de cualquier proyecto no lucrativo está relacionada con la credibilidad que ofrecen las organizaciones y la capacidad de persuasión que suscitan sus imágenes y estrategias audiovisuales. Autores como Mokate (2001) han puesto el foco en cómo la supervivencia de un proyecto del Tercer Sector deriva del apoyo sostenido que le brindan los diferentes colectivos a lo largo del tiempo. Corrientes como la comunicación humanitaria (Chouliaraki, 2013; Seu y Orgad, 2017) han examinado cómo es posible articular imágenes y campañas de comunicación que contribuyan a la promoción de un proyecto y generen relaciones éticas de cercanía y respeto con aquellas comunidades con las que las organizaciones solidarias intervienen y hacia las que orientan sus objetivos de financiación y sus apoyos públicos, privados y ciudadanos.
La imaginaría del activismo y del tercer sector en sus campañas de representación hablan tanto de las propias entidades como de las problemáticas que abanderan. Así, movimientos sociales, asociaciones o cooperativas siguen estando preocupadas por cómo articular una imagen representativa y seductora en un marco complejo en el que los antiguos carteles o los anuncios solidarios en prensa conviven con las nuevas potencialidades pedagógicas y de persuasión de las nuevas plataformas tecnológicas. En la actualidad, el escenario online ha multiplicado las interacciones sociales que se generan en torno a la visualidad, lo que favorece dinámicas de intercambio basadas tanto en la duración corta (Twitter, TikTok, Instagram, etc.) como en la inmersión que facilitan la realidad virtual y los diferentes mundos del metaverso. Por su parte, autores como Scolari (2021) llevan años invitando a explorar las posibilidades de las narrativas transmedia como espacios de colaboración en el que las interacciones de los/as usuarios rompen con la verticalidad de los antiguos modelos de comunicación y en los que las redes se vuelven espacios de expresión tanto de la dominación como de las corrientes contrahegemónicas.
El presente panel invita a reflexionar sobre la importancia que han adquirido las imágenes y la representación audiovisual para los movimientos sociales y organizaciones del tercer sector de cara a compartir contenidos, activar la participación, crear redes u ofrecer un altavoz a diferentes problemáticas y colectivos sociales. Planteamos las siguientes líneas temáticas:
- Estrategias éticas de visualidad y comunicación estratégica de las organizaciones no lucrativas
- Autopercepción y (auto)representación identitaria de miembros, medios y organizaciones del Tercer Sector
- La imagen corporativa de las entidades y la sostenibilidad del tercer sector ´
- La representación visual y mediática de las controversias públicas y los movimientos sociales
- Redes digitales y nuevos desafíos de las organizaciones del Tercer Sector
- Campañas de publicidad social
- Memes y nuevos lenguajes del activismo digital
Esta propuesta de simposio forma parte del I+D+i PID2020-113011RB-I00 “Sostenibilidad del Tercer Sector de la Comunicación. Diseño y Aplicación de Indicadores” (SOScom), financiado por MCIN/AEI/ 10.13039/501100011033
